Glenmorangie Signet, e il prezzo del design
L'ammiraglia di Glenmorangie si vende a diverse volte ciò che il modello attribuisce al liquido. Osservatorio premium su cosa compra il resto del prezzo — la bottiglia, il sigillo di ceralacca, il posizionamento — e perché pagarlo è una scelta, non un verdetto.
Il Glenmorangie Signet è la bottiglia con più probabilità di essere fotografata per una guida regali patinata. La bottiglia è pesante e smerigliata. L’astuccio è nero opaco, con un sigillo di ceralacca. La storia raccontata dentro l’astuccio parla di un «malto al cioccolato», tostato abbastanza fortemente da non poterne ricavare da solo un whisky sensato, assemblato al distillato accanto a un orzo maltato più convenzionale. Il risultato è un Highland dolce, che tende all’espresso, che i critici apprezzano più della maggior parte delle uscite senza indicazione d’età.
Il nostro modello ritiene che il liquido in quella bottiglia pesante valga una frazione del suo prezzo sullo scaffale — il pannello qui sopra riporta il divario del momento. Persino il prezzo più basso proposto da un rivenditore supera ampiamente quanto, secondo noi, costi produrre il distillato, e quanto le sole recensioni giustificherebbero. La distanza tra i due non è rumore. È l’argomento di questa nota.
La difesa che Glenmorangie addurrebbe è che il Signet non è mai stato pensato per essere prezzato come un’espressione standard. È un’ammiraglia. È la bottiglia pesante. È il sigillo di ceralacca. La distillazione al malto al cioccolato è reale e non è economica da condurre. Niente di tutto ciò è irragionevole. La maggior parte del prezzo, secondo il nostro modello, non è nel liquido; se la bottiglia, il sigillo, il posizionamento e la storia del malto al cioccolato lo giustifichino è una ponderazione personale.
Un confronto utile per qualsiasi ammiraglia senza indicazione d’età a questo livello di prezzo: chiedetevi cosa compra la stessa somma con un’età dichiarata. Per il prezzo di un Signet potete comprare un Highland Park 18 — un’ammiraglia con età dichiarata — e tenere il resto. Liquido diverso, storia diversa. Se lo scambio sia giusto dipende dal motivo per cui lo state comprando — il contenuto, la bottiglia, il regalo, l’eredità, la collezione. I conti sono i conti; la scelta spetta a voi.
Se da qualche parte avvistate un Signet ben al di sotto del suo prezzo abituale sullo scaffale — vicino a quanto il modello attribuisce al liquido —, è un’altra conversazione. Diteci dove.